Siete marcas chilenas destacan entre las más valiosas de América Latina

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Por cuarto año consecutivo WPP y Millward Brown realizaron el Ranking BRANDZ Las 50 Marcas Más Valiosas de América Latina. El estudio considera marcas de Argentina, Brasil, México, Colombia, Perú y Chile.

El ranking BrandZ es único en el mundo que toma en consideración lo que la gente piensa acerca de las marcas que compra, así como rigurosos análisis de su información financiera, valuaciones de mercado, reportes de analistas y perfiles de riesgo.

Como se muestra en la tabla, las marcas líderes en Latinoamérica continúan resistiendo las arduas condiciones económicas, ya que el valor acumulado del Top 50 incrementó 2%, alcanzando un valor de 132.000 millones de dólares.

BrandZ Top 10 Marcas más valiosas de América Latina 2015

Rank 2015 Marca Categoría Valor de Marca ($MUSD) 2015 Valor de Marca ($MUSD) 2014 Variación en el valor de Marca Variación en el Ranking País
1 Skol Cerveza 8,500 7,055 20% +1 Brasil
2 Corona Cerveza 8,476 8,025 6% -1 México
3 Telcel Proveedores de Comunicaciones 6,174 5,308 16% +1 México
4 Bradesco Inistituciones Financieras 5,202 4,177 25% +1 Brasil
5 Falabela Comercio al Detalle 4,709 6,084 -23% -2 Chile
6 Televisa Proveedores de Comunicaciones 4,423 3,625 22% +1 México
7 Itaú Instituciones Financieras 4,315 3,376 28% +6 Brasil
8 Brahma Cerveza 4,185 3,585 17% 0 Brasil
9 Aguila Cerveza 3,672 3,565 3% 0 Colombia
10 Modeo Cerveza 3,604 3,477 4% 0 México

El ranking está una vez más dominado por marcas mexicanas con su contribución al crecimiento de valor de 37%, liderado por el fuerte desempeño de Corona, Telcel y Televisa. Las marcas brasileñas representan el 24% del valor de la lista con marcas de cerveza, alimentos y cuidado personal contribuyendo con un 47% de este total. Este año, Chile alcanzó un valor de 15% en su mayoría con marcas vinculadas al sector retail. Asimismo, Colombia se apuntó con el mismo porcentaje de Chile, mientras Perú y Argentina obtuvieron un valor total de 5% y 2% respectivamente.

Con 35% de valorización, la categoría cerveza, alimentos y cuidado personal continúa siendo la más valiosa. Le sigue el sector de instituciones financieras con 25%, luego el sector retail y servicios con 16%. Finalmente, la categoría B2B tuvo un desempeño de 7%.

Destacada presencia chilena

Siete marcas chilenas destacan dentro de este ranking regional. En el sector retail se encuentran Falabella, Líder, Sodimac y Paris. Mientras que en la categoría instituciones financieras está Banco de Chile, en energía lidera Copec y LAN destaca en el sector de aerolíneas. Se trata del mismo conjunto de marcas nacionales presentes en el ranking 2014, año cuando estaban presentes otras dos marcas chilenas: Tottus y Jumbo.

Nuevamente, Falabella es la única cadena del sector retail dentro de las 10 primeras marcas más valiosas de América Latina, ubicándose en el lugar número 5 con un valor de US$ 4.709 millones. Por otro lado, Líder figura en la posición número 9 dentro de las 10 empresas que más crecieron en valor de marca en América Latina, incrementándose 14%.

En la categoría aerolíneas, LAN es la única marca que aparece en el Ranking BRANDZ Las 50 Marcas Más Valiosas de América Latina, destacando en la posición 24. Otro líder en su categoría es Copec, el cual en el puesto 19 obtuvo la primera posición entre las marcas de energía.

Entre los países presentes en el estudio, Chile y México se posicionan con el mayor porcentaje de valorización en el sector retail, presentes con cuatro marcas. Los sigue Brasil con sólo una.

“El Ranking de este año refleja la complejidad que las marcas chilenas han atravesado los últimos meses. Con un consumidor afectado en su confianza, las marcas que han continuado invirtiendo agresivamente en el consumidor son aquellas que han resistido mejor las dificultades. Al ser el único estudio del mundo sobre valor de marca que toma en consideración la opinión de la gente, el ranking es una fuente de información de gran valor. A partir de sus resultados, las compañías pueden conocer su posición en su industria y definir estrategias para aumentar su valor de marca””, explicó Mauricio Martínez, Gerente General de Millward Brown Chile.

 

Las 7 marcas chilenas presentes en
BRANDZ Las 50 Marcas Más Valiosas de América Latina 2015

Rank 2015 Marca Categoría Valor de Marca 2015 ($MUSD) Variación en el Valor de Marca
5 Falabella Retail 4,709 -23%
13 Sodimac Retail 3,107 -24%
17 Lider Retail 2,845 14%
19 Copec Energía 2,758 -13
21 Banco de Chile Institución Financiera 2,595 -18%
24 Lan Aerolinea 2,398 -22%
50 Paris Retail 985 -22%